हर दिन विज्ञापन का सामना करते हुए, लोग नोटिस करते हैं कि वे एक को पसंद करते हैं और जल्दी से याद करते हैं, जबकि दूसरा, इसके विपरीत, पीछे हटता है। दर्शकों को आकर्षित करने के लिए, एक विशिष्ट भाषा का उपयोग किया जाता है, जिसे विज्ञापन की तथाकथित भाषा कहा जाता है।
विज्ञापन की भाषा आपको आसानी से किसी व्यक्ति को निर्णय लेने, किसी विशेष उत्पाद को खरीदने के लिए प्रेरित करती है। इसकी नींव का उपयोग न केवल बाजार में बल्कि राजनीति में भी कुछ दर्शकों को जीतने के लिए किया जाता है। किसी भी अन्य माध्यम की तरह विज्ञापन की भाषा की भी अपनी विशेषताएं होती हैं। इन विशेषताओं में शामिल हैं: साक्षरता, डिजाइन, सेंसरशिप।
साक्षरता
सबसे महत्वपूर्ण, लेकिन साथ ही बेतुकी आवश्यकता - विज्ञापन की भाषा साक्षर होनी चाहिए। अन्यथा, कंपनियां संभावित ग्राहकों से छुटकारा पाने का जोखिम उठाती हैं, क्योंकि किस तरह का खरीदार किसी कंपनी से उत्पाद खरीदना चाहता है जो उसके नारों में गलती करता है। साथ ही, ग्राहकों को अपने उत्पाद की ओर आकर्षित करने के लिए कॉपीराइटर को अक्सर एक मजाकिया कहानी लिखनी पड़ती है। सबसे आम चाल हास्य का उपयोग कर रही है। लेकिन हास्य उत्पाद की सकारात्मक छवि बनाने में निहित नहीं है। अक्सर, अत्यधिक हास्य खरीदार को उत्पाद से दूर कर सकता है। इसलिए, प्रत्येक वाक्यांश के निर्माण और डिजाइन को ध्यान से देखना आवश्यक है।
पंजीकरण
बहुत कुछ डिजाइन पर भी निर्भर करता है, अर्थात् किसी उत्पाद का किस प्रकार का विज्ञापन है। कर्मचारी प्रत्येक उत्पाद के लिए शब्दों का चयन सावधानी से कर सकते हैं, लेकिन इसका कोई खास मतलब नहीं है अगर स्टोर में कंपनी के उत्पाद का चिन्ह लोगों का ध्यान आकर्षित नहीं करता है।
TAGLINE
नारा विज्ञापन में भी महत्वपूर्ण है। कंपनियां एक ऐसे वाक्यांश को खोजने की कोशिश में भारी मात्रा में पैसा खर्च करती हैं जो लक्ष्य को प्रभावित करेगा और ग्राहकों को इस विशेष उत्पाद को खरीदने के लिए मजबूर करेगा, उन्हें कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करेगा। किसी भी अन्य नौटंकी या नौटंकी की तुलना में स्लोगन पर लोगों का 70% अधिक ध्यान आकर्षित होता है।
अभद्र भाषा का प्रयोग नहीं करना
विज्ञापन की भाषा में अश्लील शब्दों के प्रयोग को स्वीकार नहीं किया जाता है, क्योंकि यह काफी हद तक ग्राहकों को अलग-थलग कर देता है और उत्पाद और कंपनी के बारे में मन में एक नकारात्मक छवि बनाता है। इससे लाभ नहीं हो सकता है, लेकिन इसके विपरीत, कंपनी को अपने ग्राहकों को खोने का कारण बन सकता है।
तुलना
साथ ही, विज्ञापन भाषा की एक विशिष्ट विशेषता तुलना की भाषा का उपयोग है। अभिव्यक्तियाँ हैं: "हमारा उत्पाद बेहतर है", "हमारा उत्पाद सस्ता है", जो बदले में अन्य उत्पादों के बारे में लोगों की धारणाओं को बदल देता है और उन्हें यह विशेष उत्पाद खरीदता है।
ग्राहकों को अपने उत्पादों की ओर आकर्षित करने के लिए भाषा में हेरफेर सबसे महत्वपूर्ण उपकरण है, इसलिए कंपनी के नेता सफल नारे, डिजाइन और अन्य विज्ञापन तत्व बनाने के लिए सब कुछ करते हैं ताकि लोगों को अपने उत्पादों के लिए आकर्षित किया जा सके।
