वस्तुओं, सेवाओं, या राजनीतिक दलों और नेताओं की पसंद के बढ़ते विकल्पों के कारण छवि की समस्या को साकार किया गया है। किसी भी प्रकार के व्यवसाय के लिए एक प्रभावी छवि आवश्यक है।
एक नेता की छवि को नागरिकों की नज़र में किसी वस्तु के प्रतिबिंब के एक निश्चित रूप के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। इसकी कई विशेषताएं हैं और इसे एक स्टीरियोटाइप के रूप में तय किया गया है।
"छवि" शब्द की ऐतिहासिक उत्पत्ति
आधिकारिक तौर पर, छवि विज्ञान केवल 90 के दशक में दिखाई दिया। इसकी एक परिभाषा लोगों को खुश करने का विज्ञान है। हालांकि, प्राचीन काल में भी लोगों की सकारात्मक छवि बनाने की समस्या में रुचि थी। इसलिए, पहले यह शासकों को सुंदर नाम देने की परंपरा में व्यक्त किया गया था: फिलिप द हैंडसम, यारोस्लाव द वाइज, रिचर्ड द लायनहार्ट। एलिजाबेथ पेत्रोव्ना के शासनकाल के दौरान, महारानी के चित्रों की सेंसरशिप मौजूद थी और उनकी छवि का एक स्थापित नमूना था।
राजनीतिक वैज्ञानिकों के बीच, हालांकि "छवि" शब्द का इस्तेमाल नहीं किया गया था, एक आदर्श नेता की छवि का वर्णन करने के लिए बहुत ध्यान दिया गया था। इस प्रकार, एन। मैकियावेली "द एम्परर" और जी। ले बॉन "द साइकोलॉजी ऑफ सोशलिज्म" की रचनाएँ इसके लिए समर्पित हैं। मैकियावेली ने एक उपयुक्त "मुखौटा" के लिए एक राजनेता के कब्जे के महत्व के लिए तर्क दिया ले बॉन ने एक प्रभावी छवि बनाने के अर्थ को सफलता प्राप्त करने के साधन के रूप में समझा।
शब्द "छवि" पिछली शताब्दी के मध्य में अर्थशास्त्र से आया था, जब अमेरिकी अर्थशास्त्री बाल्डिंग ने कंपनी की सफलता के लिए इसके महत्व को उचित ठहराया था। यह मूल रूप से समान उत्पाद ब्रांडिंग और वाणिज्यिक विज्ञापन में उपयोग किया गया था। बाद में यह अन्य क्षेत्रों में फैल गया - राजनीतिक, सामाजिक। एक राजनीतिक नेता के लक्षणों के बारे में जनसंख्या के आदर्श विचारों के अनुरूप एक छवि का निर्माण आज चुनाव अभियान का एक अभिन्न अंग है।
छवि के बारे में प्रकाशन इसे व्यक्ति, समूह या जन चेतना में एक निश्चित छवि बनाने के लिए एक तकनीक के रूप में व्याख्या करते हैं। इसका उपयोग विशिष्ट लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए किया जाता है। उदाहरण के लिए, ब्रांड के प्रति वफादारी, किसी नेता की पहचान बढ़ाना, चुनाव में उसकी जीत आदि।
यूएसएसआर में, छवि शब्द का भी इस्तेमाल किया गया था। सच है, ज्यादातर नकारात्मक संदर्भ में पूंजीपति वर्ग के हाथों में जन चेतना में हेरफेर करने के साधन के रूप में। सोवियत रूस के बाद छवि के प्रति दृष्टिकोण बदल गया है। उसी समय, एक विशेष पेशा दिखाई दिया - एक छवि निर्माता, जिसका उद्देश्य व्यक्तियों, राजनेताओं या कंपनियों की छवि बनाना था। शो बिजनेस स्टार्स के बीच ऐसे असिस्टेंट की काफी डिमांड है।
छवि की संरचना और कार्य
आज, छवि एक बहुआयामी अवधारणा है जो विभिन्न कार्य करती है और इसकी एक जटिल संरचना होती है। विज्ञापन के सिद्धांत और व्यवहार, जनसंपर्क आदि जैसे विज्ञानों के अध्ययन के विषय में छवि विज्ञान के कुछ क्षेत्रों को शामिल किया गया है।
छवि की संरचना में, तीन घटकों को प्रतिष्ठित किया जा सकता है: छवि-ज्ञान, छवि-अर्थ और छवि-पूर्वानुमान। छवि-ज्ञान वस्तु के बारे में जानकारी केंद्रित करता है, छवि-अर्थ उस राय के लिए जिम्मेदार है जो राजनीतिक विषय के संबंध में विकसित हुई है। यह बदले में, छवि-पूर्वानुमान या आवश्यक भविष्य की छवि को प्रभावित करता है।
जी पोचेप्ट्सोव अपने उद्देश्य के आधार पर छवि की संरचना में कई वर्गों को अलग करता है। तो, कार्यक्षमता के दृष्टिकोण से, एक दर्पण छवि प्रतिष्ठित है, वर्तमान (या बाहर से दृश्यमान), वांछित (या आदर्श), कॉर्पोरेट, एकाधिक (एक निगम में स्वतंत्र संरचनाओं की छवि), साथ ही साथ नकारात्मक (जो प्रतियोगियों या विरोधियों द्वारा बनाया गया है)। गतिविधि के प्रकार से, एक राजनेता की छवि, एक स्टार की छवि आदि को प्रतिष्ठित किया जाता है।
छवि कई महत्वपूर्ण कार्य करती है। धारणा के विषयों के दृष्टिकोण से, यह मूल्यांकन है (किसी वस्तु के बारे में निर्णय एक निश्चित पहचान, व्यक्तियों के मूल्यों की एक प्रणाली को दर्शाते हैं) और संज्ञानात्मक (यह समझने के लिए एक प्रकार के मानक या सहसंबंध के ढांचे के रूप में कार्य करता है हमारे आसपास की दुनिया)।
वस्तु के दृष्टिकोण से, एक उत्थान कार्य को प्रतिष्ठित किया जाता है (व्यक्तित्व के चारों ओर आकर्षण का प्रभामंडल बनाना), पारस्परिक अनुकूलन का कार्य, सर्वोत्तम और छायांकित नकारात्मक व्यक्तिगत और व्यावसायिक गुणों को उजागर करना, उम्र की रेखाओं पर काबू पाने का कार्य। इसलिए, जो छवि की कार्यक्षमता का मालिक है, उसके पास स्थान की कला भी है।
