किसी भी उत्पाद की मांग होने के लिए, उसमें ऐसे गुण और गुण होने चाहिए जो समाज के लिए उपयोगी हों। लेकिन इसके अलावा, विभिन्न बाजार तंत्रों के माध्यम से इसकी लोकप्रियता को बढ़ाया जा सकता है, जिनमें से एक विज्ञापन है।
सबसे सरल विज्ञापन प्राचीन दुनिया में भी मौजूद थे। मिस्र में, कोई पपीरी पा सकता था, जो किसी भी संपत्ति की बिक्री की सूचना देता था, अक्सर दास। तब विज्ञापन में इमारतों की दीवारों पर उत्कीर्ण या चित्रित शिलालेख शामिल थे। ग्रीस और रोम में, उन्हें गोलियों और उत्कीर्णन पर रखा गया था जिन्हें वर्ग में लटका और पढ़ा गया था।
पश्चिम में विज्ञापन
सामान्य अर्थों में पहला विज्ञापन १५वीं शताब्दी में सामने आया। फिर जोहान्स गुटेनबर्ग ने प्रिंटिंग प्रेस का आविष्कार किया, जिसने शिक्षा और जन पुस्तकों के युग को चिह्नित किया। पहली मुद्रित घोषणा १४७२ से है। इसने चर्च में प्रार्थना पुस्तकों की बिक्री के बारे में उन दरवाजों पर सूचना दी, जिनसे यह जुड़ा हुआ था।
१६३० में थियोफ्रेस्टस ने उत्साहपूर्वक एक संदर्भ कार्यालय खोला, जो फ्रांसीसी राजपत्र में मुद्रित विज्ञापनों के प्रकाशन में लगा हुआ था। लेकिन वे, एक नियम के रूप में, एक गैर-व्यावसायिक प्रकृति के थे, और वे व्यक्तिगत नागरिकों द्वारा प्रस्तुत किए गए थे।
बाद में, व्यापारियों को विज्ञापन के लाभों का एहसास हुआ और उन्होंने अपने उत्पादों का विज्ञापन करना शुरू कर दिया। अक्सर यह भोजन था। पहले तो वे साफ और सूखे थे। लेकिन जल्द ही संदेशों का स्वर और चरित्र बदल गया, और कथानक और डिजाइन तकनीकों का उपयोग आम बात हो गई।
१८३९ में फोटोग्राफी के आविष्कार के बाद, विज्ञापन पाठ को न केवल खींचे गए चित्रों के साथ पूरक किया जाने लगा। यह, बदले में, संभावित ग्राहकों के विश्वास में वृद्धि हुई, क्योंकि पहले जालसाजी का पता लगाने के जोखिम के बिना फोटो को बदला नहीं जा सकता था।
फिर विशेष एजेंसियों ने विज्ञापन से निपटना शुरू किया। उन्होंने पाठ के संकलन, तस्वीरों के चयन, स्थान के लिए सेवाएं प्रदान कीं। इसलिए, पहली कंपनी, जो अन्य बातों के अलावा, विज्ञापन अभियानों में लगी हुई थी और उसे एजेंसी आयर एंड सन माना जाता है। इसकी स्थापना 1890 में हुई थी।
रूसी विज्ञापन
10 वीं शताब्दी में रूसी व्यापारी वापस। अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के तरीके के रूप में विज्ञापन का इस्तेमाल किया। इसलिए उन्होंने भौंकने वालों को एक निश्चित राशि का भुगतान किया। बाद वाला व्यापारी की दुकान के बगल में खड़ा था और उसने राहगीरों को इस या उस उत्पाद की उपलब्धता, इसकी खूबियों के बारे में जोर से सूचित किया।
लोक चित्रों - लोकप्रिय प्रिंटों द्वारा विज्ञापन व्यवसाय के विकास में एक निश्चित योगदान दिया गया था। उन्होंने छवियों के रूप में जानकारी और विचारों को व्यक्त किया। उनमें एक महत्वपूर्ण स्थान पर व्यावसायिक प्रकृति के संदेशों का कब्जा था। और अर्थव्यवस्था के विकास के साथ, वे विज्ञापन देने का एक शानदार तरीका बन गए हैं।
19 वीं शताब्दी में, विज्ञापन ने सभी प्रकार के रूप ले लिए: इसे गलियों में गोल पेडस्टल पर रखा गया था, बच्चों और किशोरों ने इसे कैलेंडर और मूल्य सूची के रूप में वितरित किया। इसके अलावा, पहले विज्ञापन समाचार पत्र दिखाई दिए, जैसे निज़ेगोरोडस्काया यारमार्क और ट्रेड।
सोवियत सत्ता की स्थापना के बाद, विज्ञापन, सार्वजनिक गतिविधि की अन्य सभी शाखाओं की तरह, पार्टी के नियंत्रण में आ गया। यह एकाधिकार को लोकप्रिय बनाने और बढ़ावा देने का एक साधन मात्र था। केवल सरकार के सदस्य ही इसे प्रकाशित कर सकते थे। गृहयुद्ध और एनईपी के बाद, वाणिज्यिक विज्ञापन फिर से शुरू हो गए।
