स्कूल के पाठ्यक्रम से यह ज्ञात होता है कि पाठ के खंडों की शुरुआत आदि को उजागर करने के लिए एक बिंदु के बाद एक वाक्य की शुरुआत में एक बड़ा (अपरकेस) अक्षर रखा जाता है। एक बड़े अक्षर का मुख्य उद्देश्य एक उचित नाम को एक सामान्य संज्ञा से अलग करना है।
हाल ही में, बड़े अक्षरों ने व्यापार कंपनियों, उत्पादों, ब्रांडों और यहां तक कि विज्ञापन ग्रंथों के नाम से संबंधित नए कार्यों का अधिग्रहण किया है।
परीक्षण में किसी शब्द को अर्थ देने के लिए, उस पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, उसके अर्थ को बदलने के लिए अक्सर एक बड़े अक्षर का प्रयोग वाक्य के बीच किया जाता है।
आजकल, विज्ञापन में सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द एक शब्द की वर्तनी है जिसमें बड़े अक्षरों को हाइलाइट किया जाता है, उदाहरण के लिए, "मोयडोडायर" (कार धोने का नाम)। पढ़ते समय ऐसा महसूस होता है कि शब्द 3 भागों में विभाजित है, इससे पाठक का ध्यान आकर्षित करने और नाम को स्मृति में रखने में मदद मिलती है। असमान लिखावट के प्रभाव में समान गुण होते हैं।
कभी-कभी सैलून, बुटीक, दुकानों, क्लबों के नाम में एक प्रकार होता है जब पहले और आखिरी अक्षर बड़े अक्षरों ("मैक्सिडोम", "एरियनटी", "नॉर्मन") में लिखे जाते हैं। इस तरह से हाइलाइट किए गए शब्द की सीमाएं ध्यान आकर्षित करती हैं, एक बार और नाम पढ़ने और नए तरीके से समझने के लिए मजबूर करती हैं।
आप रूसी भाषा के नियमों के विपरीत एक बड़े अक्षर का जानबूझकर उपयोग पा सकते हैं, साथ में शब्द की अनुचित वर्तनी ("डिस्कोटेका", "प्रीनेसा")। विज्ञापन में इस तरह की विविधताएँ पाई जाती हैं, और उनका उपयोग इस पाठ के पाठक के मन में संचार और बोलचाल के उच्चारण के लिए किया जाता है।
साथ ही विज्ञापन में आप शब्द के एक हिस्से को बड़ा करने का विकल्प देख सकते हैं। यह तकनीक एक छिपे हुए अर्थ का संकेत दे सकती है या कुछ संघों का कारण बन सकती है ("पंचर्स! 30% तक की छूट", "बैंक में संचित जमा", "अधिकतम टैरिफ")।
नियमित और विविध असामान्य पूंजीकरण और लोअरकेस वर्तनी पूंजीकरण की गलत धारणा में योगदान करती है।
लोगों के नाम और जानवरों के उपनाम, खगोलीय और भौगोलिक नामों की वर्तनी में कोई संदेह नहीं है। आमतौर पर, बड़े अक्षर का सही उपयोग करने में कठिनाइयाँ पुरस्कार, उपाधियाँ, संस्थान आदि लिखते समय उत्पन्न होती हैं।
