इससे पहले कि आप इस या उस उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करना शुरू करें, आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि आप इसे कैसे करेंगे। इसके लिए एक विज्ञापन योजना तैयार की जाती है, जिसमें लिखा होता है कि पूरे अभियान के दौरान किसके लिए, कब और क्या गतिविधियां होंगी।
ज़रूरी
- - धन;
- - लक्षित दर्शकों के अनुसंधान के परिणाम;
- - संगणक।
निर्देश
चरण 1
आगामी विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों और उद्देश्यों को इंगित करें। योजना की शुरुआत यह स्पष्ट करके होनी चाहिए कि इसमें वर्णित कार्यों को क्यों किया जाना चाहिए और यह संगठन की गतिविधियों को कैसे प्रभावित कर सकता है।
चरण 2
अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें। यदि आप नहीं जानते कि विज्ञापन किसके लिए है, तो आप वांछित परिणाम प्राप्त करने में सक्षम नहीं होंगे। विज्ञापन अपने लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, आपको उन लोगों के सर्कल को सीमित करना होगा जो आपके उत्पाद के संभावित उपभोक्ता बन सकते हैं। इस डेटा के आधार पर आप एक अधिक प्रभावी अभियान तैयार कर सकते हैं।
चरण 3
उन संचार चैनलों को नामित करें जिनके माध्यम से विज्ञापन प्रभाव डाला जाएगा। चैनलों की पसंद पिछले चरण में पहचाने गए लक्षित दर्शकों द्वारा निर्धारित की जाती है। उदाहरण के लिए, यदि आपको स्कूली बच्चों और गृहिणियों का ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता है, तो ऑफ-टाइम टीवी विज्ञापन बुद्धिमान होगा।
चरण 4
निर्धारित करें कि आप अपने विज्ञापन संदेश को कब और कितनी बार दिखाना चाहते हैं और इसे अपनी योजना में प्रदर्शित करें। एक नियम के रूप में, इसकी आवृत्ति 3 से कम नहीं होनी चाहिए। अन्यथा, धन बर्बाद हो जाएगा।
चरण 5
लक्ष्यों और चैनलों के साथ-साथ दर्शकों और चैनलों के मैट्रिसेस बनाएं। प्राप्त आंकड़ों की तुलना करते हुए, आप अपनी प्रस्तावित तकनीकों की पसंद की तर्कसंगतता को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित कर सकते हैं।
चरण 6
एक लेआउट योजना बनाएं। इसे एक तालिका के रूप में दर्शाया जा सकता है, जिसके स्तंभ समय अवधि का प्रतिनिधित्व करते हैं, और पंक्तियाँ संचार के चैनलों और साधनों का प्रतिनिधित्व करती हैं। यह रूपरेखा दर्शाती है कि विज्ञापन संदेश किस समय और कहाँ प्रदर्शित होगा। यह एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, खासकर जब आपको कई मीडिया योजनाओं के बीच चयन करना होता है।
चरण 7
सबसे सफल मीडिया योजना के लिए बजट की गणना करें। आमतौर पर, एक विज्ञापन अभियान के लिए एक सीमित राशि आवंटित की जाती है, जिसे पार नहीं किया जा सकता है। इसलिए, बजट की गणना करने से पहले, आपको इस सवाल का जवाब देना होगा कि कंपनी इस या उस परिणाम को प्राप्त करने के लिए कितना खर्च करने को तैयार है।
