बाजार संबंधों के विकास के साथ, विज्ञापन की भूमिका बढ़ जाती है, यह कंपनी के विकास में निर्धारण कारकों में से एक बन जाता है। माल की बिक्री का स्तर, सेवाओं की लोकप्रियता की डिग्री विज्ञापन पर निर्भर करती है।
विज्ञापन को एक विपणन उपकरण के रूप में देखना गलत है - यह संचार का एक साधन भी है, एक कंपनी और एक उपभोक्ता के बीच संचार का एक तरीका है। विज्ञापन के इस कार्य को संचारी कहा जाता है।
विज्ञापन गुण
विज्ञापन एक जटिल सामाजिक-आर्थिक घटना है जिसका सामाजिक संदर्भ है और मानव गतिविधि के विभिन्न क्षेत्रों के साथ कई संबंध हैं: अर्थशास्त्र, राजनीति, सार्वजनिक विवरण, धर्म आदि के साथ।
विज्ञापन का उच्च स्तर का प्रभाव होता है, जो जनमत को प्रभावित करता है, व्यवहार के मॉडल को निर्धारित करता है। साथ ही, विज्ञापन सूचना के स्रोत के रूप में कार्य करता है, लोगों के बीच संपर्क बनाता है और संचार प्रक्रिया को नियंत्रित करता है। ऐसे विज्ञापन अवसरों को संचारी कहा जाता है। विज्ञापन के सामाजिक संचार का कार्य प्राप्तकर्ता को प्रभावित करने की प्रक्रिया में उपयोग किया जाता है। इस मामले में, विज्ञापन में सूचनात्मक, व्यावहारिक, अभिव्यंजक और प्रबंधकीय गुण होते हैं। इसके आधार पर, विज्ञापन को सूचना संपर्क के एक अद्वितीय क्षेत्र के रूप में देखा जा सकता है। विज्ञापन विज्ञापनदाता के लक्ष्यों के आधार पर विभिन्न दर्शकों के बीच संचार के साधन के रूप में कार्य करता है।
विज्ञापन संचार
बातचीत की पूरी समझ के लिए, विज्ञापन संचार योजना पर विचार करें। सामाजिक संचार के मुख्य तत्व हैं: कोडिंग और फीडबैक - इन तत्वों की विशेषताएं विज्ञापन के उद्देश्यों और लक्षित दर्शकों की विशेषताओं द्वारा निर्धारित की जाती हैं।
विज्ञापन के सामाजिक संचार की सबसे महत्वपूर्ण भूमिका विज्ञापन के प्राप्तकर्ता, यानी उसके प्राप्तकर्ता की है। एक संचार उपकरण एक विज्ञापन में एम्बेडेड एक अपील, संदेश या संदेश है। संचार या प्रारंभ करनेवाला का स्रोत विज्ञापनदाता है - विज्ञापनदाता। वांछित विज्ञापन प्रभाव प्राप्त करना एक विज्ञापन संपर्क के रूप में वर्णित है। विज्ञापन संचार की कोडिंग पाठ, प्रतीकों, छवियों के माध्यम से प्रेषित एक विचार को व्यक्त करने की प्रक्रिया है।
विज्ञापन संचार के प्रसार के साधन मौखिक और गैर-मौखिक दोनों हो सकते हैं। मौखिक साधनों में शाब्दिक या मौखिक उपचार शामिल है। प्रत्यक्ष विज्ञापन और विज्ञापन रणनीतियों को आमतौर पर प्रतिष्ठित किया जाता है। प्रत्यक्ष विज्ञापन एक प्रक्रिया है जब प्रेषक सीधे प्राप्तकर्ताओं को संबोधित करता है। विज्ञापन रणनीति राय नेताओं के माध्यम से, प्राप्तकर्ता को अप्रत्यक्ष अपील के सिद्धांत पर आधारित है।
