जनमत के गठन का उपयोग आज अक्सर किया जाता है। एक विशिष्ट उत्पाद की मांग, राजनीतिक विचार, कुछ घटनाओं के प्रति दृष्टिकोण इस घटना के उदाहरण हैं। आधुनिक दुनिया में इंटरनेट और टेलीविजन की मदद से लोगों की सोच को प्रभावित करना काफी आसान है।
जनता की राय बड़ी संख्या में लोगों की स्थिति है। आमतौर पर, 50% से अधिक आबादी की एकजुटता एक सार्वजनिक स्थिति है। लेकिन अक्सर इतने महत्वपूर्ण समूहों तक नहीं पहुंचना आवश्यक है, उदाहरण के लिए, संभावित खरीदार। विशिष्ट समूहों के साथ काम करना हमेशा अधिक प्रभावी होता है क्योंकि जरूरतों को आसानी से पहचाना जा सकता है। जीवन को प्रभावित करने वाली केवल आवश्यक चीजें ही बड़ी संख्या में लोगों की राय बन सकती हैं।
जनमत निर्माण के चरण
यह सब एक विचार से शुरू होता है। लोगों का एक समूह कुछ ऐसा लेकर आता है जिसे ग्राहकों के बीच लोकप्रिय बनाने की आवश्यकता होती है। यह एक सेवा, एक उत्पाद या सिर्फ कुछ विचार हो सकता है। यह एक संकीर्ण घेरे में बनता है और फिर लोगों तक पहुंचता है। इसे न केवल विज्ञापन के रूप में प्रस्तुत करना महत्वपूर्ण है, बल्कि रुचि पैदा करना भी महत्वपूर्ण है। लोगों के लिए यह आवश्यक है कि वे जानकारी की तलाश शुरू करें, और अधिक जानने की कोशिश करें। एक सही ढंग से बनाया गया विचार तुरंत एक बड़ा लाभ देगा, इसलिए उन विचारों और वस्तुओं को चुनना बेहतर है जो जीवन को बदलते हैं, इसे बेहतर बनाते हैं।
इस समय, मीडिया में आवश्यक सूचना आधार बनाया जा रहा है। ये किसी उत्पाद के बारे में लेख हो सकते हैं, टेलीविजन पर चर्चा हो सकती है, और बिक्री के बिंदुओं या अन्य लोकप्रिय मीडिया पर जानकारी हो सकती है। किसी व्यक्ति को रुचिकर बनाने के लिए, आप इन बातों को लेकर विवाद पैदा कर सकते हैं, 2-3 अलग-अलग दृष्टिकोण प्रस्तुत कर सकते हैं, ताकि वह व्यक्ति उत्साहपूर्वक बहस का अनुसरण करे। विवाद जितना रोमांचक होगा, उतनी ही अधिक संभावना है कि लोग अपने परिचितों को गठित राय के बारे में याद रखेंगे और बताएंगे।
घटनाएँ शब्दों से अधिक प्रतिध्वनित होती हैं। इसलिए छवियों के साथ जो लिखा गया है उसे सुदृढ़ करना अनिवार्य है। यदि यह एक उत्पाद है, तो आपको एक दृश्य विज्ञापन की आवश्यकता है। यदि यह एक राय है, तो यह महत्वपूर्ण है कि कोई प्रभावशाली व्यक्ति इसे जोर से व्यक्त करे। मशहूर हस्तियों को आकर्षित करते हुए, उनके प्रशंसापत्र इस स्तर पर बहुत अच्छा काम करते हैं।
आपको लगातार जनमत के साथ काम करने की जरूरत है। एक बार की जानकारी पर्याप्त नहीं है। यह वृद्धि का कारण बनेगा, लेकिन रखरखाव के बिना यह महत्वपूर्ण नहीं होगा। आपको लगातार नई जानकारी फेंकने की जरूरत है, नए विवाद शुरू करें।
आप एक सकारात्मक राय बना सकते हैं, या एक नकारात्मक। दूसरे विकल्प के साथ, आप अप्रिय जानकारी की पृष्ठभूमि के खिलाफ कुछ सकारात्मक उजागर कर सकते हैं। लेकिन यह प्रभाव अधिक सूक्ष्म है और इसके लिए कई कारकों के विस्तार की आवश्यकता होती है। और संचालन में जोखिम अधिक महत्वपूर्ण हैं।
