अक्सर चमकदार पत्रिकाओं के पन्नों पर, विशेष रूप से जहां रंगीन विज्ञापन रखे जाते हैं, आप इत्र या क्रीम, लिपस्टिक या फेस मास्क का एक नमूना पा सकते हैं। यह एक सुखद आश्चर्य है, खासकर जब आप समझते हैं कि सब कुछ मुफ़्त है - दोगुना सुखद! इस बीच, जांच की नियुक्ति एक बहुत ही विशिष्ट विपणन चाल है और उपभोक्ता बाजार पर सबसे सफल प्रकार के विज्ञापन और उत्पाद प्रचार में से एक है।
प्रोब को पब्लिसिटी स्टंट के रूप में चिपकाना
छपाई उद्योग में विज्ञापन लंबे समय से माल को बढ़ावा देने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक बन गया है। रंगीन छपाई के अलावा, विभिन्न पत्रक और विज्ञापन ब्रोशर के टैब सफलतापूर्वक उपयोग किए जाते हैं। उन दोनों और अन्य तकनीकों का सार खरीदार को एक नए उत्पाद के बारे में जानकारी देना है, पहले से ही प्रसिद्ध ब्रांडों की बिक्री को अतिरिक्त प्रोत्साहन देना है, या निर्माता के लिए एक सकारात्मक छवि बनाना है। लेकिन प्रोब डालकर विज्ञापन करना कई गुना अधिक प्रभावी होता है।
आम तौर पर, घरेलू रसायनों, इत्र या सौंदर्य प्रसाधनों और शरीर की देखभाल करने वाले उत्पादों के नमूने पत्रिकाओं में चिपकाए जाते हैं। कम अक्सर, अन्य उत्पादों के नमूने भी चिपकाए जा सकते हैं, उदाहरण के लिए, कंप्यूटर प्रोग्राम के परीक्षण संस्करण के साथ कंप्यूटर डिस्क, एक गेम, या मास्टर क्लास की रिकॉर्डिंग के साथ कुछ विज्ञापन।
जांच चिपकाने के नियमों में से एक यह है कि इसे उसी पृष्ठ पर रखा जाए जिस पर उस उत्पाद का विज्ञापन है। उसी समय, जांच को इस तरह से चिपकाया जाना चाहिए कि मुद्रण विज्ञापन द्वारा दी गई जानकारी को कवर न करें। इसके लिए एक विशेष छोटी जगह आवंटित की जाती है। जांच को गोंद करने के लिए, अवशिष्ट चिपचिपाहट के साथ एक विशेष गोंद का उपयोग किया जाता है। यह आपको पृष्ठ को तोड़े बिना आसानी से जांच को अलग करने की अनुमति देता है। यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि सभी जांच हाथ से चिपके हुए हैं।
अन्य विज्ञापनों की तुलना में पत्रिका जांच के लाभ
पत्रिकाओं में प्रोब की नियुक्ति के माध्यम से उत्पादों का सफल प्रचार मानव मनोविज्ञान पर आधारित है। बड़े परफ्यूमरी या कॉस्मेटिक स्टोर में विभिन्न प्रचारों के हिस्से के रूप में, ग्राहकों को परफ्यूम के नमूने या उदाहरण के लिए, खुद पर नेल पॉलिश का उपयोग करने की पेशकश की जाती है। और यह विज्ञापन काम करता है। लेकिन यहां बताया गया है कि अगर निर्माता बॉडी क्रीम या शैम्पू, या एक नए फेस मास्क का प्रचार करता है, जिसे लगाने के बाद धोना होगा। यह एक दुर्लभ महिला है जो अपने दिन के मेकअप को धोने या अपने बालों को धोने के प्रचार में भाग लेना चाहती है! यह एक और मामला है जब एक नमूना एक आराम से घर के माहौल में उसके हाथों में गिर जाता है।
नमूना भी आकर्षक है क्योंकि बहुत अधिक लागत के कारण अक्सर एक या कोई अन्य उत्पाद नहीं खरीदा जाता है। नमूने को सम्मिलित करने से उपभोक्ता को अपनी पसंदीदा पत्रिका की खरीद के लिए बोनस के रूप में उत्पादों को मुफ्त में आज़माने की अनुमति मिलती है। अंत में, विज्ञापित उत्पाद के निर्माता और पत्रिका के प्रकाशक दोनों की जीत होती है।
जांच का लाभ यह भी है कि इस तरह के विज्ञापन उपभोक्ता पर उत्पाद नहीं थोपते हैं, उसके पास यह विकल्प होता है कि वह इसे आजमाए या नहीं।
